Auch wenn Sie dem Begriff Content Marketing noch nicht begegnet sind, gehe ich davon aus, dass Sie ihn in der einen oder anderen Form bereits anwenden. Sie schreiben Ihren Kunden e-Mails, Sie diskutieren auf diversen Foren im Internet, vielleicht haben Sie auch einen eigenen Blog (einen persönlichen, einen Firmenblog, …) oder Sie sprechen zumindest über Ihre Firma im Internet.
All diese Tätigkeiten (und viele weitere) haben den selben Namen: Content Marketing, oder auch Inhalts Marketing oder inhaltliche Werbung. Das Prinzip ist einfach: erschaffen Sie einen interessanten Inhalt und verbreiten Sie diesen im Internet mit PPC Werbungen auf verschiedenen sozialen Netzwerken, auf diversen Blogs, in Form eines Videos, usw…
Auf was man bei Content Marketing Acht geben sollte? Der Blog, MarketingInteractions, bringt die Antwort. Davon habe ich einige Ratschläge entnommen (und habe diese mit meinem eigenen Kommentar versehen):
1. Sie erschaffen einen guten Inhalt, schaffen es aber nicht diesen gut zu vermarkten
- zum Beispiel schreiben Sie eine unpassende Mail, welche die Menschen nicht dazu bring Ihre Werbung anzuklicken, um somit zu Ihrem Inhalt zu gelangen.
- Sie erschaffen eine PPC Werbung, welche den Menschen keinen Grund zum anklicken gibt
2. Umgekehrt, Sie haben eine super Werbung, aber keinen guten Inhalt
- Sie haben eine hervorragende Kontext Werbung oder eine spitzen Marketing Mail, aber der Inhalt, zu welchem Sie die Leute locken, hat nicht viel zu bieten
- Versuchen Sie nachzudenken
3. Sie reden nur über Ihre Produkte
- Versuchen Sie darüber nachzudenken, von was Ihre Kunden lieber hören würden, als von Ihren Produkten. Nutzen Sie dieses Thema und fügen Sie Ihr Produkt einfach hinzu.
4. Sie erschaffen einen guten Inhalt, aber kein follow-up
Sie müssen Leute begeistern und ansprechen. Wichtig ist es aber die Begeisterung der Menschen nicht erlöschen zu lassen. Nach jeder Marketing Aktion sollte ein follow-up follgen, zum Beispiel in Form eines E-Mail Marketings.
5. Engagieren Sie sich einen Fachmann, damit er Ihnen einen Inhalt erschafft, danach fügen Sie bei der Revision überall den Namen Ihrer Firma ein, damit man diesen im Text so oft wie möglich sieht
Es geht nicht um Sie. Es geht um Ihre Kunden. Der Profi weiß, warum er nicht in jeden Satz das Wort „wir“ platzieren soll.
6. Sie erschaffen einen Inhalt ein einziges Mal und verwenden diesen dann nicht mehr
Jeder Inhalt, auch eine einfache e-Mail, eine landing page oder eine Broschüre, lassen sich auf zig Wegen verwenden. Wo Sie Ihren Inhalt unter anderem auch noch veröffentlichen könnten? Reicht Ihnen eine PPC Kampagne, oder zahlt es sich auch aus eine Werbung drucken zu lassen? Reicht Ihnen eine kleine Werbung in einem sozialen Netzwerk, oder lässt sich diese auch in einer anderen Form der Internetwerbung nutzen?Vor allem in unserem Gewerbe zahlt es sich aus so weit wie möglich zu gehen – mit einem Kanal erreichen Sie leider nicht immer einen ausreichenden Bereich.
