Die Leitung von PPC Kampagnen mittels Suchmaschinen (Google) und Content Netzwerke ist ganz verschieden.
Bei Erstellung von einer Kampagne muss man daran denken. Es ist nötig eine Kampagne, die für Suchmaschine erschaffen wurde, ein bisschen für Werbung im Content Netzwerk anpassen und umgekehrt.
Mittels Darstellung von Verweisen in den Suchmaschinen, bemühen Sie sich die Nachfrage der Kunden nach dem Produkt, das einer Kunde sucht, befriedigen. Beim Content Netzwerk haben Sie die Möglichkeit potentielle Kunden anzusprechen oder zum Kauf Ihres Produktes zu motivieren und die Nachfrage schaffen.
Suchmaschine (Google): Befriedigt konkrete Nachfrage der Kunden.
Content Netzwerk (Etarget): Erstellt die Nachfrage.
Für jede Weise von der Darstellung wählen wir einen anderen Text (im Content Netzwerk sind die Verweise mit allgemeinem Text erfolgreicher). Der größte Unterschied gibt es in der Eingabe von Schlüsselwörtern.
Suchmaschine (Google): Wir benutzen die Schlüsselwörter, über denen wir voraussetzen,dass der Kunde diese Wörter in der Suchmaschine eingibt.
Content Netzwerk (Etarget): Es geht um die Wörter, die mit dem Artikel, der von einem Kunde gerade gelesen wird, zusammenhängen. Die Kunden-Schlüsselwörter helfen uns den Verbraucher zu finden.
Die Anweisen zu einer erfolgreicher Kampagne in Etarget
1. Erschaffen Sie eine Kampagne, die für PPC in der Suchmaschine (Sklik, Google) bestimmt ist. Damit erhalten Sie einen Set von den Produkt-Schlüsselwörter.
2. Wählen Sie die Verweise, die für Inhaltsdarstellung geeignet sind. Fügen Sie zu diesen Verweisen in nächstem Schritt Schlüsselwörter, die für Etarget charakteristisch sind (so genannte Kunden-Schlüsselwörter) zu.
3. Setzen Sie die Kunden-Schlüsselwörter ein.
Erklärungen und Tipps
Die Produkt-Schlüsselwörter kennen Sie von der Kampagne in der Suchmaschine. Diese Wörter müssen zu Ihrem Verweis relevant sein (Sie müssen Ihr Produkt beschreiben).
Die Kunden-Schlüsselwörter beschreiben den Textinhalt. Diese müssen nicht zu Ihrem Produkt relevant sein. Mit solchen Wörtern beschreiben Sie den Artikelinhalt oder anderen Inhalt, bei welchem Ihre Anzeige gezeigt werden sollte.(Diese Wörter beschreiben die Interesse von den Kunden).
Tipp: Die Funktion „ Andere Keywords empfehlen“ erleichtert Ihnen den Auswahl von den Kunden-Schlüsselwörtern. Sie finden diese Ikone in Ihrem Konto.
Tipp für Schlüsselwörter für eng gerichtete Kundengruppe:
Ein Händler verkauft die Luxusuhren. Es handelt um die Kunden, bei denen wir voraussetzen können, dass sie in Luxusware interessiert sind.
Deswegen sollten Sie derartige Schlüsselwörter auswählen, die an solche Anzeige zielen werden, welche die Interesse von dieser Kundengruppe treffen. Die Schlüsselwörter könnten z. B. Luxusyacht, Luxusurlaub, BMW, Mercedes usw. sein.
Tipp für Schlüsselwörter für breit gerichtete Kundengruppe:
Ein Händler verkauft die Fernseher. Es gibt eine Voraussetzung, dass seine potentielle Kunden vor allem Männer im Alter von 25 bis 50 Jahren und ihre heranwachsende Kinder im Alter von 10 bis 18 Jahren, auf die ihre Eltern Einfluss haben, sein werden. Die Schlüsselwörter sollten z.B. Hockey, Autos, Bier, Musik, Snowboard und weitere derartige Wörter sein, die an breitere Kundengruppe zielen werden.
Wussten Sie, dass…
… bis 60 % von Leuten an Informationen, die an den Webseiten erwähnt sind, glaubt? Dagegen nur 20 % vom Leuten glaubt an Informationen von Werbungen.
… im Vergleich mit Jahr 2008, der Zeitabstand von erster Kontakt mit Webseite zur Konversion (d.h. Einkauf, Registrierung usw.) um 32,4 % länger ist als im Jahr 2008?
… die Einkäufer zwischen-jährlich um 28 % mehr an den Werbungen klicken, bevor Sie für den Einkauf entscheiden?
